Fotbalul continuă să domine celelate sporturi în privinţa bugetelor de publicitate alocate de companii, în pofida succesului economic al Jocurilor Olimpice de la Londra, contractele cu FIFA şi UEFA depăşind de câteva ori ca valoare cheltuielile pentru alte discipline, potrivit WSJ.com.
Grupul german Adidas, al doilea mare producător de echipament sportiv la nivel mondial, a fost singurul sponsor al Jocurilor Olimpice de la Londra în acest domeniu, printr-un contract în valoare de 100 milioane lire sterline (162,2 milioane de dolari), prin care compania "a îmbrăcat" cei 3.000 de atleţi, 80.000 de voluntari şi oficialii organizatorilor.
